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亚冠塔什干棉农巴格达空军:地板市場走訪調查:功能多、概念廣、網銷勁

發布時間 2018年11月28日14:28   來源   編輯 楊蕎華   責任編輯王小明
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塔什干棉农对阿尔萨德 www.sazyfr.com.cn ????面對市場上紛繁復雜的地板品牌和種類,你知道該如何正確地選擇嗎?上周,本報刊登了地板市場走訪調查上篇,相信大家對地板的材質分類、進口與國產的區別、售后服務與安裝等方面的情況已有了大致了解。

????然而,在消費升級的大背景下,一些兼具功能性、個性化,且具有網絡屬性的地板產品同樣占據著不小的市場份額。

????功能性地板方興未艾

????近兩年,強化地板市場上各種功能性地板紛紛亮相,各廠商競相推出如抗菌地板、防水地板、抗靜電地板、靜音地板等功能性地板,還有地暖地板、藝術拼花地板等。但值得關注的是,一些功能性地板的功效目前還沒有國家標準予以規范,企業自行參照的標準也不盡相同,使消費者對其功效的判斷帶來了一定困難。

????記者對多個品牌的網絡商店調查發現,一些功能性地板雖然在售,但多數商家在產品介紹一欄卻沒有作特殊說明,與介紹普通的地板產品一般無二,但從價格來看卻比普通地板高出數倍;一些品牌的藝術拼花地板則是打出比較響亮的名稱來吸引中高端客戶,比如主打“美學地板”的書香門地地板,推出了威尼斯光影系列、施華洛世奇水晶系列等,進口品牌得高地板則推出了意大利威尼斯藝術拼花地板。

????這些功能地板、藝術地板在板材方面其實并不存在許多特別之處,但由于需要鑲嵌一些其他材質,所以本身所采用的多是強化地板。眾所周知,強化地板在制造過程中需要層層施膠擠壓,甲醛含量較高;同樣,藝術拼花地板雖外表華麗,但對于日常鋪裝使用來說仍有不足之處,比如在鑲嵌的部分容易累積灰塵污垢,打理起來并不方便,更適合小面積鋪裝。

????因此,建議消費者選購具有特殊功能的強化木地板產品時,要注意了解廠家使用的技術是否得到有關部門的認可,同時向商家索要權威部門的檢測報告。

????“新概念”地板良莠不齊

????隨著產品形態的逐漸豐富,消費者也經歷了地板市場從“選擇單一”到“百花爭艷”,這也迫使行業被動或者主動地尋求改變。一方面,源于消費者對于設計和個性化的需求越來越高;另一方面,在業界均言“行業過?!鋇謀塵跋?,唯有好的設計才是企業產品“被看見”的重要保障。

????可以看到,近幾年來各種不同材質的“新概念”地板產品紛紛搶占市場份額,比如進口的軟木地板、國產的竹木地板,以及仿地板瓷磚等產品,這些產品雖然很有“新意”,但實際的市場滿意度和銷售情況良莠不齊。

????比如金福昌王地板和大莊地板,是國內專業生產竹木地板做的較大的品牌之一,但有經營商向記者透露,由于消費者對地板產品普遍存在固有觀念,目前選擇實木復合地板的客戶還是占到大多數;但也有業內觀點認為,竹地板未來前景可期,因為其不僅能節省木材資源,同時也更環保。

????而仿地板瓷磚類產品,則是大瓷磚品牌做的居多,如冠軍磁磚、諾貝爾磁磚、鷹牌陶瓷等。這類仿地板瓷磚產品雖然外觀似木地板,但實質上仍是瓷磚的使用性質。由于沒有木材的質感,也無法做到木材一樣的隔音,一旦家中地暖出現問題,需要敲除瓷磚來維修,顯然不如地板鎖扣拆裝方便。

????在此背景下,就需要地板企業在產品設計和研發上投入更多精力,使這些“新概念”地板在設計之初就獲得消費者的更多關注和認可。

????“互聯網+”前景無限

????在“互聯網+”的大背景下,地板電商風生水起。如今,越來越多的地板品牌開始在網上設立商城,銷售自己的產品。

????然而,記者發現,地板產品受行業屬性限制,仍然無法像傳統快消品一樣快速發展,最致命的就是“半成品”的問題。在歷年“大促”高額的成交量背后,同樣居高不下的退貨率也是困擾著地板企業與消費者的一大難題。無論是送貨上門、產品質量、還是后期鋪裝、售后維護等方面,地板電商仍存在許多問題需要解決。

????比如,買家評論實物與圖片不符、快遞不送貨上門、收貨后還要找專業人員上門安裝……各種費用疊加之后,總額可能早已超出在門店購買的價格;許多地板企業的電商策略是線上與線下實體店的產品不同,這就意味著一般線上所出售的產品,在實體店是找不到的,這也是地板企業為了避免線上與線下形成競爭關系所采用的策略之一。

????由此可見,就目前的發展勢態來說,地板電商依然任重而道遠,但仍存在著無限的發展可能。地板企業需加強線上線下的聯系,在維護好線上客戶的同時,做好線下真實的體驗展示,更加重視細節和售后,如此才能在網絡銷售中尋求更大突破。

????龔勵/圖文報道

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